iPhone8坐稳史上最贵iPhone,为什么手机越卖越贵?
2017-09-08 16:53:05
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毫无疑问,即将发布的iPhone8将成为目前为止最贵的iPhone手机!

据国外媒体报道,苹果即将发布的iPhone8其售价将999美元(64GB版本)起步,另外,256GB版iPhone8价格为1099美元,而512GB版本iPhone8价格为1199元。虽然该曝光价格并非最终的销售价格,但从目前各方的推测和曝光信息来看,已相差无几了。

目前,苹果iPhone 7 Plus的价格为769美元起步,最高的256GB版本的售价为969美元,国内售价为7988元。而iPhone8的最低版本的价格已经超过该版,可见iPhone8的位置。

汇总目前所知,iPhone8将在诸多方面带来创新,全面屏设计、无线充电、面部识别,以及尚未知的新型指纹识别功能等,当然,还有难以猜到的保留节目——one more thing。

但即便如此,iPhone8的售价也是太贵了一些。

事实上,不仅iPhone8,你会发现其他手机厂商的旗舰产品,其价格也在逐年提升。小米、华为、三星等等,每一次旗舰产品的发布,其售价都会上浮。

比如小米,一直坚持1999元的售价,并以极高的性价比快速吸引了一批拥趸。不过,小米note1发布的时候,其价格则从2299元起,最高版本的价格则高达3299元。当时我在文章中分析,这是小米在试探用户在价格上的敏感度和承受力,在考验米粉的忠诚度。

去年小米note2发布,其价格再次提升,最低配2799元,最高配达3499元。而同日发布的全面屏产品小米MIX,售价为3499元和3999元。直逼4000元大关。

手机价格提升比较明显的还有华为,必须承认,这几年华为手机可谓风生水起,品牌力和产品力都有大幅提升。但随之提升的则是手机的售价。

华为P9发布的时候售价分别是2988元,3188元和3688元,相比P8价格仅提升了100元。但今年发布的华为P10,其售价则飙升至3788元、4288元。尤其是华为P10 PLUS,最高版本价格则突破5000,高达5588元。

华为P10系列的定价,不仅超过国内其他品牌的产品,甚至已经触达三星、苹果的价格。而即将发布的华为Mate10,相信会延续价格跨台阶的玩法,可以与iPhone8的价格比肩。

事实上,除小米、华为外,其他手机厂商新品的价格也都在上涨。那么问题来了,为什么手机越卖越贵呢?

排在第一位的答案,自然是利润二字了。

任何一家企业都是需要追求利润的(当然,那些号称做公益事业的除外了),这是企业成长、良性发展的基础。当前,国产手机厂商在销量上增长迅速,对三星和苹果已经构成了威胁。但是在利润率上,却相距甚远。

近日,市场调研机构Counterpoint Research分析称,今年6月7月,华为智能手机的全球销量首都超过苹果,仅仅落后于三星手机,暂时占据全球手机销量第二的位置。对于华为而言,这是巨大的进步,对于国产手机厂商而言同样有很重要的意义。

但是,华为手机并未取得与其国际排名相称的利润。华为P9用8个月的时间完成了1000万台的发货量,但是,单款产品的利润很低。年初,余承东在回答记者提问是说,“任正非最近批评终端盈利不佳,华为手机2016年的利润几乎没有增长,利润率也在下降。”华为轮值CEO徐直军在年报会上指出,终端业务毛利没超过30%,拉低了华为2016年的净利润值。

当前,华为已经具备全球品牌影响力,那么,自然要向利润改航向。同样的,小米手机也存在“有量少利”的问题,只不过,过程有点曲折。但这个趋势不可逆转,即将发布的小米note3和小米MIX2将会证实。

第二,高端手机市场的空间越来越大,消费者的消费能力在提升,对产品的需求在提升。

有调研数据显示,去年上半年,中国消费者的手机购买能力在提升,3000元以上的手机销量同比增加85%,2500元到3000元区间手机销量增长124%,而千元以下产品的销量出现了13%的负增长。

相比前些对高性价比的追求,如今的消费者更多的在转向产品的品牌、品质以及其他的附加值,这是理性消费诉求逐步占据主导带来的消费理念的转变。这期间,OPPO、vivo无疑尝到了甜头,也刺激了其他国产手机厂商。

另外,还有成本的问题。比如,iPhone8的全面屏采用OLED屏幕,据说成本在120-130美元左右,而此前历代iPhone屏幕的成本价只有30-50美元之间。

当然,产业链的影响也不容忽视,尤其是全面屏,目前,就三星 Display 、LG Display 、夏普等少数几个公司可以提供相关产品,这种受制于人的事情,价格自然就难以完全控制在手机厂商自己手里了。

最后要说,凡事总有例外,手机涨价这个问题上也有例外,某些手机厂商就是单纯的为涨价而涨价。你们猜都有谁?

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